MOBILE FIRST TENDENCIA DEL MERCADEO PARA 2018

MOBILE FIRST TENDENCIA DEL MERCADEO PARA 2018

 

La llegada masiva de los dispositivos móviles ha venido generando un cambio en la forma de consumo de productos y servicios. Los consumidores ahora exigen más rapidez en la información, mayor eficiencia por parte de la industria en torno a la forma de comunicación y mejor accesibilidad a los diferentes mercados. Las compañías no pueden ignorar que en la actualidad el público en general consume un gran porcentaje de su tiempo diario frente a un teléfono inteligente o tableta, por esto las estrategias de mercadeo deben ir encaminadas a adaptarse estos dispositivos, esto ayudará a que la información que las empresas desean trasmitir abarque un canal masivo de comunicación.

El concepto de Mobile First fue creado por el diseñador Luke Wroblewski actualmente director de producto en Google y quien es un reconocido líder del mundo digital. La idea de este modelo en su primera parte, es que las plataformas, contenidos, estrategias, etc., sean creados para adaptarse primero al Smartphone. En una segunda fase adaptar su usabilidad para los computadores, de allí viene el término de Mobile First.

La experiencia del usuario es primordial y con esta nueva forma de generar contenido se puede llegar a un mayor número de personas. Otras de las tendencias de marketing digital que se está usando mucho es el Web responsive, que busca principalmente generar todo un diseño pensado para las pantallas de los ordenadores y después se realiza una adaptación a la pantalla de los celulares, este modelo es totalmente lo contrario con el Mobile First.
Esta tendencia actual de diseño, se aplica para idear aplicaciones y páginas web mobile, todo esto enfocado a la experiencia y apariencia visual de los sitios. La navegación debe ser óptima y sede dar prioridad a los contenidos, deben ser relevantes y que llamen la atención de los consumidores. Con todos estos aspectos sincronizados la interfaz del dispositivo móvil debe ser más funcional y el usuario deberá encontrar, de forma rápida y sencilla, lo que ha estado buscando. Para complementar la importancia que el Mobile First tiene para la industria, según cifras oficiales de Google más del 50 % de las búsquedas globales proceden de dispositivos móviles, entre las categorías más buscadas está la de comida y bebida con un 72 %, después vienen “salud”, “deportes”, “noticias”, “lifestyle” y “retail. En 2016 el mayor buscador web del mundo anunció que el posicionamiento en sus motores de búsqueda se iba a priorizar a las versiones móviles, lo que significa que los primeros lugares en Google serán principalmente para los sitios diseñados con contenido y funcionamiento Mobile.
Hay dos términos importantes en el Mobile First “los micro-momentos” y la “velocidad de carga”. El primero hace referencia a los instantes del día en los cuales los usuarios utilizan sus smartphones para hacer búsquedas tan simples como una receta de cocina, un tutorial, una ubicación, eventos, etc. El segundo término va ligado a la optimización de los sitios web para móviles, la velocidad de carga de una página no debe sobrepasar los 3 segundos esto puedo incrementar la tasa de rebote hasta en un 53 % lo que significa que los consumidores no van a esperar más de este tiempo en el sitio.
Un diseño web móvil debe tener estas características:
• La prioridad es lo esencial
• El máximo rendimiento en la navegación
• No utilizar imágenes muy grandes, ni demasiada información secundaria
• Acceso rápido y sencillo en la información principal
• Reducción en el código fuente
• En programación se debe configura solo lo necesario, optimizando y reduciendo los tiempos de rediseño.
• Programar sobre todo en HTML5

REFERENCIAS:

25 de Enero 2017, Tendencias diseño web, Mobile First para 2017
https://www.4webs.es/blog/tendencias-diseno-web-mobile-first-para-2017
Recuperado el: 07 de Marzo 2018.
Laura C. 17 de Enero 2018, 9 TENDENCIAS DE MARKETING MÓVIL QUE DEBES CONOCER EN 2018 (INFOGRAFÍA) https://www.tu-app.net/blog/tendencias-de-marketing-movil/
Recuperado el: 07 de Marzo 2018.
Isabel V. 2 de Enero 2018, 7 Tendencias de marketing que vendrán pisando fuerte este 2018, https://www.convershare.com/marketing-online/7-tendencias-marketing-2018/#3-Micromomentos-y-Mobile-First. Recuperado el: 07 de Marzo 2018.